Mark Zuckerberg Says Social Media Is Over | The New Yorker
Link社羣網路的演變與 Meta 反壟斷訴訟分析
https://www.newyorker.com/infinite-scroll/social-media-meta-facebook-monopolies
📌 Summary:
本文探討社羣網路從二○○○年代以人際連結為主的「社交平臺」，逐漸演變成以影音內容消費為核心的媒體生態轉變。Facebook 創辦人馬克·祖克柏於美國聯邦貿易委員會（F.T.C.）針對 Meta 所提反壟斷案的庭審中坦承，使用者在平臺上花費大量時間瀏覽名人、政治評論與 A.I. 生成內容，與朋友互動的比例大幅下降。F.T.C.指控 Meta 透過收購 Instagram 和 WhatsApp 等競爭對手，壟斷「個人社交網路服務」市場，但該市場定義模糊，且缺乏明確消費者價格損害證據，導致案件現階段難以成立。Meta 反駁社羣媒體已不再限於單一平臺，而是一個多元競爭的影音內容市場，證明不具獨佔地位。F.T.C.主張壟斷造成創新不足及消費者選擇減少，但 WhatsApp 和 Instagram 被收購時均處於初期成長階段，獨立發展的競爭力難以斷定。祖克柏曾於 2018 年提出分拆 Instagram 的構想，顯示 Meta 亦意識到公司架構可能面臨反壟斷壓力。文章最後提醒，社羣媒體市場正面臨 TikTok、生成式 A.I. 等新興力量挑戰，歐盟近期雖對 Apple 和 Meta 罰款，但整體監管政策尚待觀察，F.T.C.需謹慎評估是否採取分拆或其他緩和措施。
🎯 Key Points:
→ 社羣媒體從純人際連結轉向娛樂與內容消費，朋友貼文觀看比例減少（Facebook 由 22% 下降至 17%，Instagram 由 11% 到 7%）。
→ F.T.C.指控 Meta 利用收購行動形成個人社交網路服務市場壟斷，但此市場定義過於寬泛且難以斷定其獨佔性。
→ Meta 強調現今市場是多家不同形式影音與通訊應用程式的「擂臺」，包括 TikTok、YouTube、Apple iMessage 等，不同平臺間內容形式高度類似。
→ 據 F.T.C.，Meta 壟斷導致創新力衰退和消費者選擇縮減；但 Instagram 與 WhatsApp 被收購時仍為新興平臺，且收購後功能及用戶數大幅成長。
→ 祖克柏在 2018 年備忘錄建議可考慮分拆 Instagram，以避免反壟斷風險，顯示 Meta 對市場競爭態勢有警覺。
→ F.T.C. 反壟斷案缺乏價格傷害證據，與 Google 廣告壟斷案不同，影響主要指向創新與市場多樣化。
→ TikTok 及生成式 A.I. 正成為社羣媒體市場新挑戰，OpenAI 甚至計畫推出社交平臺，社羣媒體競爭環境持續演變。
→ 歐盟近期對 Apple 和 Meta 處以罰款，規模有限，未來美國是否強力介入仍待觀察，政治因素亦影響司法執行。
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