藍瓶咖啡(Blue Bottle)要被雀巢賣掉了 (現在想想這兩家的文化與精神根本就不太合吧…)
….所謂「第三波咖啡浪潮 (Third Wave Coffee)」,講究的產地履歷、淺烘焙、精緻沖煮,原本是小眾的愛好,卻被資本催熟成一種大眾的想像。
但十年過去了,資金退潮,大家發現地心引力依然存在。
餐飲終究是餐飲。它無法像軟體一樣零邊際成本擴張 (Zero Marginal Cost)。你要開一百家店,就要付一百份房租、請一百組人。當「情懷」無法轉化為漂亮的坪效 (Sales per Square Foot) 時,資本的耐心就耗盡了。
Blue Bottle 的打折出售,象徵著「精品咖啡 VC 化」模式的破產。市場不再為「故事」買單,只為「獲利」買單。那些曾夢想成為下一個星巴克的精品品牌,如今都在面臨同樣的靈魂拷問:你的慢,到底值多少錢?
給創業者的三點啟示
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