브랜드는 '기업'의 것이 아니라 '소비자'의 것...하이브의 '뉴진스 사유화' 오만 버려야 [손혜원 기고]

김현수 기자 · [더게이트]국내 최대 엔터테인먼트 기업 하이브가 뉴진스를 상대로 이른바 '멤버 갈라치기'라는 전례 없는 카드를 꺼내 들었다. 해린, 혜인에 이어 하니는 복귀시키되, 다니엘에겐 거액의 손해배상을 청구하며 전속계약 해지에 나선 것이다. 오랜 세월 브랜드 전문가로 일하며 깨달은 영원불멸의 원칙이 있다. 바로 브랜드는 그것을 만든 사람의 것이 아니라는 사실이다. IP(지적재산권) 소유권은 기업에 있을지 모르나, 브랜드에 생명력을 불어넣고 그 가치를 완성하는 주체는 돈을 지불하고 상품을 향유하는 대중, 즉 소비자다. 대중이 사줘야 비로소 브

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